Shopping compulsif, les faits et les chiffres

13 pièces d’habillements par personne et par an*

C’est ce que les 4 000 personnes interrogées dans le cadre de cette enquête déclarent avoir acheté au cours de l’année écoulée. En réalité, c’est plus.
* Hors accessoires, sous-vêtements et mode enfant.

CE QUE LES FRANÇAIS PENSENT AVOIR DANS LEURS PLACARDS :

79 vêtements par personne. VS la réalité 175 vêtements en moyenne par personne, d’après les visites réalisées au domicile des personnes sondées, soit x 2,2

LE PRIX AVANT L’ÉCOLOGIE

45 % des Français disent s’approvisionner dans des enseignes de fast fashion (H&M, Zara et Primark étant les plus fréquentées), appelées ainsi pour leur capacité à renouveler souvent leurs collections.

42 % achètent sur des plateformes de seconde main (Vinted pour 90 % de ces consommateurs). Là encore, ils voient ces sites comme une opportunité de faire de « bonnes affaires », en complément du neuf, davantage que comme une solution écologique.
> 30 % des personnes qui vendent des habits sur ces plateformes réinjectent leurs gains dans l’achat de nouveaux vêtements.

24 % achètent sur des plateformes en ligne d’ultra-fast fashion (comme Shein, Temu ou Asos). Ces sites proposent chaque jour des milliers de nouveaux modèles à bas prix, pour une mode encore plus éphémère.
> Ils sont 2 fois plus nombreux que la moyenne du panel à expliquer qu’ils peuvent ainsi « acheter beaucoup de vêtements, et les renouveler souvent ».

LE VRAI COÛT D’UN JEAN À 20 €

23,2 kgCO₂eq émis en moyenne pour produire un jean¹
Beaucoup plus dans un pays qui, comme la Chine, produit une grande partie de son électricité à partir du charbon.

7 000 L d’eau¹ consommés par jean bas de gamme, sur l’ensemble de son cycle de vie, (contre 3 500 L pour un modèle haut de gamme, vendu 100 €).

Porté 50 fois et déjà mis au rebut¹, ou oublié dans une armoire (contre 102 fois pour un jean de qualité).

¹ Sources : ADEME – Ecobalyse – ImpactCO_₂ et Analyse de pratiques liées aux achats de produits d’habillement – ADEME & ObsoCo.

SANS OUBLIER

– Les techniques de délavage les plus courantes dans l’industrie, comme les multiples rinçages, entraînent une consommation excessive d’eau, tandis que certaines méthodes exposent les ouvriers à l’inhalation de particules fines de silice.
– Par ailleurs, les usines, souvent mal équipées en systèmes de traitement, rejettent des polluants – métaux lourds et produits chimiques – dans l’air, l’eau et les sols, aggravant la dégradation environnementale.
– Enfin, les conditions de travail sont très préoccupantes dans les usines de certaines régions du monde. Celles-ci sont régulièrement documentées dans les médias.

UN BESOIN, VRAIMENT ?

+ de 50 % de nos vêtements restent dans nos placards sans être utilisés.
À l’échelle nationale, ce stock dormant représenterait 120 millions de vêtements achetés il y a plus de trois mois, et encore à l’état neuf (ou portés moins de deux fois).

POURTANT…

19 % seulement des Français reconnaissent que leurs achats sont excessifs.
Le shopping continue d’être décrit comme relevant d’un besoin primaire, qui va bien au-delà de la seule fonction de se vêtir : sociabilité, voire intégration, identité, bien-être…